http://www.branver.com.br Branver Fri, 16 Mar 2012 13:23:19 +0000 http://www.branver.com.br en http://www.branver.com.br/PW-Brasil http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/PW-Brasil Fri, 16 Mar 2012 13:23:19 +0000 Branver 2674146 Fomos chamados em 2011 para auxiliar a PW Brasil, empresa detentora das marcas de moda Missbella e Vide Bula, a repensar o Plano de Marketing das duas marcas para o ano seguinte. Foi um processo colaborativo entre as duas empresas, onde a Branver contribuiu com sua experiência em Branding e a PW Brasil com sua experiência no negócio. O objetivo era redistribuir a verba de Marketing de acordo com o posicionamento de cada marca, visando otimizar os investimentos para o ano de 2012. O projeto foi realizado em formato de workshops colaborativos, aonde a Branver e a PW Brasil participavam ativamente das discussões e tomadas de decisões. <img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/00.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/00_o.png" data-mid="14363219" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/01.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/01_o.png" data-mid="14363224" border="0" align="left"/> Para uma correta avaliação do que vinha sendo feito até aquele momento pela PW Brasil, foi feito um levantamento e análise de todos os pontos de contatos das marcas, identificação dos traços comportamentais dos usuários de cada marca e custo-benefício de cada ferramenta de Marketing utilizada pela PW Brasil. Depois de compreendido o papel do marketing no negócio, foi utilizada uma ferramenta criada pela Branver para remanejar os investimentos de forma inteligente e otimizada. <img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/montagem.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/montagem_o.png" data-mid="14363279" border="0" align="left"/> O projeto resultou em uma correta redistribuição de verbas de marketing, e também em uma recomendação de redirecionamento estratégico das marcas Missbella e Vide Bula para os próximos anos. <img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/IMG_6245-resize.jpg" width="640" height="427" width_o="640" height_o="427" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674146/IMG_6245-resize_o.jpg" data-mid="14363278" border="0" align="left"/> !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/Entrevista-Marcas-e-Branding http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/Entrevista-Marcas-e-Branding Wed, 29 Feb 2012 15:10:14 +0000 Branver 2907100 O designer especialista em marcas da Branver, André Taveira, foi o entrevistado do programa 9 Minutos, da TV Tribuna (SBT-ES). André falou sobre a importância das marcas no mundo dos negócios e na vida das pessoas. O designer ainda explicou como funciona o processo de gestão de marcas feito por um consultoria e como esse investimento pode gerar valor para as empresas. !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/We-Club http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/We-Club Tue, 07 Feb 2012 18:23:20 +0000 Branver 2753303 A PW Brasil, detentora das marcas Missbella e Vide Bula, nos contratou para desenvolver o nome, o conceito e a identidade visual da nova marca do grupo. A nova unidade de negócios da PW Brasil opera no segmento do varejo de moda, com atuação no mercado nacional. O novo negócio tem o objetivo de comercializar as marcas Missbella e Vide Bula além de outras marcas da PW Brasil, como Zoomarine, Vide Bula Jr. O investidor do novo negócio pode ainda optar em comercializar outras marcas além das pertencentes ao grupo. O projeto contou com uma fase de pesquisa, onde procuramos entender como se comportam as marcas Missbella e Vide Bula, uma vez que a marca a ser desenvolvida deveria nascer a partir desse universo. Após a pesquisa foram aplicadas algumas ferramentas com o objetivo identificar a diferença entre as características de cada uma das marcas envolvidas no processo. <img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/montagem.png" width="640" height="427" width_o="640" height_o="427" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/montagem_o.png" data-mid="14006453" border="0" align="left"/> Após a definição dos atributos e da personalidade da marca a ser criada, foi iniciado o processo de Naming, a construção do nome. Esse novo nome deveria ser relevante para o público consumidor e ao mesmo ser passível de registro. Nasce então a WE CLUB. <img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/01.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/01_o.png" data-mid="14364639" border="0" align="left"/> <img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/02.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/02_o.png" data-mid="14364641" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/03.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/03_o.png" data-mid="14364642" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/04.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/04_o.png" data-mid="14364643" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/05.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/05_o.png" data-mid="14364644" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/06.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/06_o.png" data-mid="14364645" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/07.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/07_o.png" data-mid="14364646" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/08.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/08_o.png" data-mid="14364649" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/09.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/09_o.png" data-mid="14364650" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/10.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/10_o.png" data-mid="14364651" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/11.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/11_o.png" data-mid="14364652" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/12.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/12_o.png" data-mid="14364654" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/13.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/13_o.png" data-mid="14364656" border="0" align="left"/><img src="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/14.png" width="640" height="430" width_o="640" height_o="430" src_o="http://payload22.cargocollective.com/1/3/121800/2753303/14_o.png" data-mid="14364657" border="0" align="left"/> A identidade de marca da We Club segue o ritmo intenso do jovem e ao mesmo tempo, é flexível acompanhando as mudanças que ocorrem no mundo da moda. Abaixo, um vídeo que mostra de forma resumida o processo de criação da marca We Club: !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/Branding-muito-mais-que-Identidade-Visual http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/Branding-muito-mais-que-Identidade-Visual Fri, 27 Jan 2012 13:39:48 +0000 Branver 2688294 Hoje o branding é uma das palavrinhas da moda no mundo dos negócios, do marketing, da comunicação e do design. De fato, essa importância que vem sendo dada ao branding tem justificativa. As marcas nunca tiveram uma importância tão crucial para as empresas como vêm tendo ao longo das últimas décadas, quando passaram a ser reconhecidas como ativos intangíveis importantes, gerando valor e rentabilidade para as empresas. Mas esse termo tem sido usado, na maioria dos casos, de forma incorreta. É muito comum ver escritórios de design ou agências de comunicação que trocaram o termo ‘identidade visual’ por ‘branding‘ em seu website e, assim, de um instante para outro, parecem terem se tornado mais completos e atualizados para o mercado. Mas é errado afirmar que esses termos sejam sinônimos, a Identidade Visual é apenas uma parte de um projeto de branding. A estética e os elementos gráficos da identidade visual tem função de gerar significados para a marca, mas antes é preciso saber quais serão os significados desejáveis de serem comunicados. Para isso, antes da Identidade Visual existe uma parte fundamental, a estratégia. O branding só é branding a partir do momento em que a consultoria faz uma imersão na empresa identificando qual é sua cultura corporativa, qual é sua estratégia de negócios da empresa e de cada uma das marcas que ela possui em seu portfólio. Após o entendimento sobre a empresa e sua estratégia de negócios, deve ser construida uma estratégia para a marca que esteja alinhada com a estratégia de negócios da instituição. E o ideal é que com o passar do tempo a estratégia de marca e a estratégia de negócios se tornem uma só, com o branding fazendo parte da cultura da organização e as decisões tomadas sempre levando-se em consideração os princípios e valores da marca que sejam relevantes para os consumidores e seus demais públicos de contato. Após essa imersão na cultura da empresa, é importante e imprescindível que os valores e as aspirações da instituição ali detectados sejam externalizados através de todos os pontos de contato da marca com o consumidor e com seus demais públicos, para que a percepção irradiada para os públicos envolvidos seja sempre positiva e alinhada com as pretensões da empresa de acordo com seu planejamento estratégico. A partir daí é que a ‘identidade visual’ será projetada tendo como base todas as características, os valores e as pretensões detectadas na etapa de estratégia. Mas projetar a Identidade Visual da empresa após o planejamento estratégico da marca não é tudo. A Identidade Visual é apenas um dos diversos pontos de contato de uma marca, que tem grande importância quando bem construída, por gerar uma expectativa positiva sobre um produto ou serviço. Uma marca pode ter dezenas ou até centenas de pontos de contato, tais como: arquitetura do ambiente, atendimento, telemarketing, website, apps, mídias de divulgação etc. E são esses pontos de contato que, quando bem orquestrados, garantem o bom funcionamento de um projeto de branding, criando uma boa experiência do consumidor com a marca e gerando fidelidade. Esse esclarecimento se faz necessário para que o branding seja identificado da maneira correta. Trata-se de um modelo de pensamento e gestão que veio para ficar, não é apenas modismo como pode parecer quando vemos o termo ser banalizado. E o que faz o branding ser uma abordagem consistente e duradoura é o nível de envolvimento na realidade corporativa que foi citado anteriormente, que permite um conhecimento profundo sobre a instituição e, consequentemente, chances maiores de acerto. ............................................................................................................... André Taveira é designer formado pela Universidade Federal do Espírito Santo com MBA em Branding – Gestão de Marcas pelas Faculdades Integradas Rio Branco (SP). Atua como Designer e Estrategista de Marcas da Branver. !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/Propriedade-Intelectual http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/Propriedade-Intelectual Fri, 27 Jan 2012 13:37:22 +0000 Branver 2688271 Os ativos intangíveis geram valor e são essenciais para a decisão de investimento. Um exemplo está na fusão entre a Perdigão e a Sadia, como mencionou o especialista Eduardo Tomiya, da Brand Analytics. Ao revelar que a transação envolveu R$ 3,9 bilhões e o valor patrimonial era de apenas R$ 0,4 bilhões, boa parte dos outros R$ 3,5 bilhões vinha do peso das marcas, entre outros fatores. Mas não precisa falar de grandes empresas para enxergar esta realidade. A Apilani empresa do setor de apicultura, por exemplo, investe mais de 20% de seu faturamento em pesquisa e desenvolvimento, com vários pedidos de patentes. O resultado é que o ganho cresceu, a empresa exportou e subiu do décimo para o quarto lugar entre as empresas nacionais do segmento, como revelou José Vilani Júnior, diretor comercial. Por sua vez, a Plasútil, do setor de plástico, também investiu em inovação para crescer. Um exemplo é o vaso de plantas cujo prato de água é mais fechado e, portanto, não se transforma em criadouro do mosquito da dengue. E tudo com proteção: a empresa entrou com 508 processos no INPI, sejam de patentes ou desenhos industriais. O registro da marca, patente, desenho industrial ou direito autoral agrega valor à criação, e garantem a valorização intelectual e econômico-financeira da atividade inventiva. Fonte: www.inpi.gov.br ............................................................................................................... Flávia Dalla Bernadina é Advogada especialista em Propriedade Intelectual. Atualmente dirige a Intelecto, escritório especializado no registro de marcas e patentes. T. 27 3235 9719 - E. intelecto@flaviadalla.com.br !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/Place-Branding-Marca-de-localidade http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/Place-Branding-Marca-de-localidade Fri, 27 Jan 2012 13:32:54 +0000 Branver 2688260 O Place Branding é uma recente área do marketing que tem por objetivo a construção e a divulgação das localidades como marcas, sejam estas cidades, regiões ou países. As ferramentas de Branding constituem-se como um elemento fundamental a serviço da competitividade entre essas localidades. Numa definição mais palpável do Place Branding, os lugares são tratados como empresas. O trabalho do Branding nesse caso é construir a marca e gerenciar a imagem dos lugares a fim de se atrair investimento externo, turistas, fama e até mesmo atrair eventos internacionais como a Copa do Mundo, as Olimpíadas e a Fórmula 1, afim de ganhar maior notoriedade global. Existe atualmente uma deficiência na compreensão entre Place Branding e a promoção do turismo. O turismo é apenas um dos componentes de uma cidade, nação ou região. Para se fazer a gestão da marca de uma determinada localidade, é fundamental conhecer os atributos que determinam o seu sucesso e o que a faz alcançar a sua reputação. Funcionalidade e valor agregado são duas das características mais importantes que os lugares necessitam para desenvolver suas próprias marcas. Enquanto a funcionalidade está ligada a aspectos tangíveis de uma localidade, o valor está representado pelos aspectos intangíveis de um lugar como: cultura, história, costumes e pessoas. As experiências definem se uma marca terá sucesso ou não. O mesmo acontece com os lugares. Se as pessoas têm uma determinada experiência, seja esta positiva ou negativa, com um lugar,elas comunicam e divulgam. O Place Branding ocorre quando um público fala para outro, quando uma população inteira é estimulada a tornar-se porta-voz dos valores e qualidades de sua nação. Outra questão importante que envolve o assunto é: Como uma marca é percebida? O modo como a população ou os visitantes percebem uma cidade, e a imagem que constroem e projetam desta, também é um ponto-crítico para o sucesso do lugar. Como é percebida a marca do seu Estado ou da sua Cidade? ............................................................................................................... Flávio Henning é Publicitário especialista em marcas, com extensão em Design Gráfico pela Arte School de Florença, Itália e MBA em Branding Gestão de Marcas pelas Faculdades Integradas Rio Branco SP. Atualmente dirige a Branver. !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/O-espaco-da-Marca http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/O-espaco-da-Marca Fri, 27 Jan 2012 13:29:52 +0000 Branver 2688251 Brand Spaces, ou Espaços de Marca, são ambientes de contato direto das empresas com o seu público consumidor. O exemplo mais comum deste tipo de espaço são as lojas que vendem produtos ou serviços de uma única marca. Muitas destas empresas já nasceram tendo o ponto comercial próprio ou franquia como o seu único canal de venda e principal ponto de contato da marca. Outras empresas, já tendo os seus produtos amplamente distribuídos em pontos de venda multi-marcas, viram na criação de um espaço de consumo direto uma oportunidade de fortalecer a marca própria. É o caso da Galeria Melissa, Nike Town, Gelateria Parmalat, Apple Store, Sony Style, Adidas e Havaianas. Há também as empresas que passam pelo processo inverso, em que suas marcas são criadas através do ponto de venda multi-marca. A Daslu, por exemplo, é hoje sinônimo de marca de luxo. Agregou valor das marcas já vendidas para a marca própria posteriormente criada. Existem ainda as empresas que criam espaços para o consumidor apenas ter uma experiência com a marca, onde nenhum produto principal é vendido. É o caso do Palazzo Versace Hotel, Casa Camper Hotel, Armani Café e Volkswagen Museum. O Espaço de Marca é um forte ponto de contato com o consumidor, porque trabalha com os sentidos. É mais complexa, mais intensa, mais envolvente e passa uma mensagem subliminar, mais sutil e menos invasiva que outras mídias. Espaço tridimensional dispõe de uma grande quantidade de elementos, emite diversas informações ao mesmo tempo e gera inúmeras impressões no seu visitante. O ambiente arquitetônico, além de poli-sensorial, funciona como um forte canal de comunicação. A comunicação está presente em elementos de composição do espaço, como cores, materiais, formas, proporções, iluminação, entre outros. Em conjunto, estes elementos criam uma identidade visual única capaz de ser reconhecida quando repetida em outro ambiente. Isto não significa que os espaços de uma marca sejam sempre iguais. Quanto mais popular é a marca, mais simples e redundante é a comunicação. É o caso das marcas McDonalds e Benetton, cujos pontos de venda seguem modelos rígidos de padronização. Já as marcas mais sofisticadas procuram personalizar os seus espaços. A identidade principal do ambiente permanece a mesma, mas recebe influências de outros fatores como cultura local e hábitos de consumo. É também comum as marcas escolherem alguns pontos para projetos especiais: são as chamadas Flagships ou Concept Stores. O conhecimento da linguagem arquitetônica permite ao projetista induzir a experiência que o visitante terá dentro do espaço. O profissional contratado, arquiteto ou designer, deverá ser capaz de traduzir os valores e a identidade da marca no ambiente projetado. Mesmo para uma marca pequena é importante que os seus espaços já sejam estrategicamente projetados de acordo com a sua identidade. Um bom projeto diferencia a marca no mercado e demandará menos investimento com a expansão do negócio. ............................................................................................................... Ana Carolina Stehling é Arquiteta formada pela UFES, com intercâmbio de graduação pelo Politecnico di Milano, Itália; especialização em Design Estratégico pelo Istituto Europeo di Design de São Paulo; e extensão em Visual Merchandising pelo SENAC SP. Atualmente ela dirige a Planche Arquitetura + Design, escritório especializado em arquitetura comercial !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/A-importancia-da-Marca http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/A-importancia-da-Marca Fri, 27 Jan 2012 13:25:16 +0000 Branver 2688233 Seria praticamente impossível imaginar o nosso cotidiano sem a presença das marcas. Elas são cada vez mais comuns em nossas vidas. Basta sairmos às ruas para nos depararmos com milhares delas. No supermercado, na compra de um carro, ao abrirmos uma conta de banco, na escolha da operadora de celular, da agência de viagens, da companhia área, o lugar para onde vamos viajar, na compra de roupas ou na simples aquisição de uma revista na banca; praticamente todas as ações do dia-a-dia implicam no processo de escolha de uma marca. O cenário atual nos mostra que o mercado está cada vez mais complexo e competitivo. Alguns fatores contribuem para essa alta competitividade. São eles: a difusão da tecnologia, a facilidade de acesso à informação e a nova era da globalização. A tecnologia e a qualidade dos produtos e serviços já não são diferencias que podem ser sustentados a longo prazo pelas empresas, e há tempos vêm se tornando commodities. Foi-se a época em que bastava uma empresa lançar um produto com uma qualidade superior a dos seus concorrentes para ganhar a lealdade do consumidor. Nos dias de hoje, a inovação tornou-se uma bandeira praticada pela maioria das empresas. Essa estratégia é muito arriscada como única forma de diferenciação, pois a informação e tecnologia se tornaram acessíveis a praticamente todas elas. O acesso à informação deu ao consumidor um poder jamais experimentado. Agora ele está no comando. Cada vez mais exigente e ciente dos seus direitos e do seu papel de cidadão, o consumidor cobra das empresas o compromisso com a transparência e a excelência nos serviços. E querem ainda mais. Esperam se identificar com as marcas que escolheram, como se elas fossem uma extensão de sua personalidade. Portanto, o consumidor tem a expectativa de que as marcas proporcionem experiências memoráveis e únicas. Espera uma gratificação psicológica pela confiança por ele depositada ao escolher determinada marca entre tantas outras. Os moradores dos grandes centros urbanos estão expostos diariamente a infinitas mensagens publicitárias, sendo elas via TV, revistas, outdoors, internet, e-mails, ou outras mídias. Diante de tantas ofertas, os clientes querem que as empresas extrapolem as suas antigas funções. O papel das marcas na sociedade do consumo é mais do que trazer um aval de qualidade de seus produtos e serviços. Elas devem exercer atividades que ajudem a desenvolver e preservar o meio na qual estejam inseridas. Ou seja, já que se tornaram tão grandiosas ao ultrapassar as fronteiras de seus países de origem, as corporações acabaram assumindo um papel que seria dos governos. São cobradas, pelos cidadãos-consumidores, de uma responsabilidade sócio-ambiental. A globalização já não é um fenômeno tão recente. Teve origem na época das grandes navegações, quando o Velho Mundo descobriu o Novo e iniciou, através do comércio com suas colônias, o processo de integração global. O que acontece agora é que passamos por um novo período da globalização. Vivemos em um mundo conectado onde as culturas convivem em um mercado unificado. Temos meios de comunicação e transportes mais eficientes, o que contribui para tornar o mundo cada vez menor e mais rápido. Viagens que levavam dias, agora levam horas, mercados que antes eram locais rapidamente se tornaram internacionais. No meio desse processo, as marcas exercem um papel fundamental, pois simbolizam a cultura e os valores de uma corporação ou de um país. Na nova economia global não existem mais fronteiras. É comum as empresas fragmentarem a sua cadeia de produção, indo para onde está o melhor preço, a melhor qualidade, para o lugar mais conveniente. Os produtos então deixam de pertencer a um único país para se tornarem de várias nacionalidades. E as empresas, como vêm se preparando para isso? Nesse mercado tão global e competitivo, empresas que até então atuavam em mercados locais, passam a concorrer globalmente. Uma companhia não precisa ser grande e exportar para pertencer a este mercado global: ele existe e é real. Uma empresa de outro lado do mundo pode estar oferecendo os mesmos serviços ou produtos que você, a preços bem mais competitivos, para os seus clientes locais. Por isso a importância de criar valor e diferenciação para evitar a concorrência somente por preço. Diante desse panorama, podemos perceber porque as marcas se tornaram tão importantes. Não basta competir apenas por preço, tecnologia ou qualidade. Essas são características acessíveis a todas as empresas e não valem como fator de diferenciação. As marcas, quando bem exploradas, criam valor e mostram porque determinada empresa é única no mercado. ............................................................................................................... Flávio Henning é Publicitário especialista em marcas, com extensão em Design Gráfico pela Arte School de Florença, Itália e MBA em Branding Gestão de Marcas pelas Faculdades Integradas Rio Branco SP. Atualmente dirige a Branver. !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/O-que-e-Branding http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/O-que-e-Branding Wed, 25 Jan 2012 13:47:47 +0000 Branver 2674508 O Branding, na sua definição mais simples e concisa, significa Gestão de Marcas. Antes de compreendermos o conceito de Branding, precisamos entender o que é uma Marca. Marca, no contexto do Branding, não é apenas um nome, símbolo, monograma, emblema ou logotipo que identifica uma empresa, produto ou serviço. Marca não se limita a uma forma gráfica. Do ponto de vista de quem produz, a marca representa a identidade da empresa e seus valores, equipe, processos, produtos /serviços desenvolvidos e comercializados. Do ponto de vista de quem consome, a marca é uma percepção, resultante de experiências, impressões e sentimentos vividos em relação à determinada empresa, produto ou serviço. Unindo os conceitos, uma marca é então algo mais abrangente, é a empresa e sua identidade, o logotipo, a sua estrutura interna, os seus princípios, a sua equipe, os produtos ou serviços vendidos, o relacionamento com os seus clientes, as suas formas de comunicação, e todas as ações que interfiram direta ou indiretamente na sua imagem. A partir das definições descritas, podemos entender que o Branding também não se limita à construção de um sistema gráfico de marca, relacionado à criação e o controle de aplicação de um logotipo na papelaria da empresa, em publicações, anúncios, veículos, sinalização, entre outros. Tal sistema cria diretrizes para cores, tipografias e espaços em que a marca será aplicada graficamente, conseguindo assim sua consistência visual. O Branding visa uma coerência entre todas as formas de comunicação da marca, e a gráfica é apenas uma delas. Sendo assim, esse manual de identidade gráfica é parte do Branding. O Branding também não é Marketing. O Marketing tem como objetivo a venda dos produtos ou serviços, através de pesquisa de mercado, adequação ao consumidor, ações promocionais, controle de distribuição, entre outros. São técnicas de comercialização visando resultados de curto prazo. O Branding visa resultados de longo prazo, mas também se utiliza de técnicas e estudos relacionados ao Marketing. Enquanto o Branding se torna a arte de construir marcas, sendo responsável por agregar maior valor à empresa. O marketing é a arte de descobrir oportunidades, desenvolvê-las, lucrar com elas e aumentar a receita, junto com o departamento de vendas. Podemos entender então que Branding, ou Gestão de Marcas, é um programa que gerencia e visa à convergência entre as diversas áreas relacionadas a uma marca, com o objetivo de agregar valor ao produto/serviço fazendo assim que ele se diferencie no mercado. ............................................................................................................... Flávio Henning é Publicitário especialista em marcas, com extensão em Design Gráfico pela Arte School de Florença, Itália e MBA em Branding Gestão de Marcas pelas Faculdades Integradas Rio Branco SP. Atualmente dirige a Branver. !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar http://www.branver.com.br/Sensile http://www.branver.com.br/following/branver.com.br/Sensile Wed, 25 Jan 2012 13:44:25 +0000 Branver 2674488 Após a análise das ofertas da indústria do bem-estar, onde foram identificados os negócios existentes e as suas características, a marca Sensile foi posicionada de maneira estratégica a fim de atuar de forma diferenciada. Movimento e leveza: esses foram os atributos que guiaram o projeto tanto na construção do nome quanto no desenvolvimento gráfico da marca. A Sensile trabalha visando o bem estar físico e mental dos seus alunos, conta com uma estrutura física distinta e utiliza principalmente a técnica de Pilates, terapia manual, estética corporal e facial, busca trazer inovações com novas técnicas de fisioterapia. A assinatura que a marca carrega representa o propósito da empresa. Leve a vida leve, sugere como um conselho de amigo, uma forma de se viver. <img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/1_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/1_o.png" data-mid="13553470" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/2_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/2_o.png" data-mid="13553473" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/3_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/3_o.png" data-mid="13553475" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/4_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/4_o.png" data-mid="13553476" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/5_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/5_o.png" data-mid="13553477" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/7_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/7_o.png" data-mid="13553479" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/8_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/8_o.png" data-mid="13553482" border="0" align="left"/><img src="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/9_640.png" width="640" height="392" width_o="701" height_o="429" src_o="http://payload18.cargocollective.com/1/3/121800/2674488/9_o.png" data-mid="13553489" border="0" align="left"/> !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document,"script","twitter-wjs");TweetarCompartilhar